Der Kardinalfehler beim Sponsoring

Essay aus dem Jahr 2010 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: keine, , Sprache: Deutsch, Abstract: Firmen, Organisationen, Veranstalter aller Art, Institutionen, Kommunen etc. versuchen mit dem Schlagwort Sponsoring" Geld von Unternehmen oder Personen fr die unterschiedlichsten Leistungen zu erhalten. Egal, ob Sport-, Charity-, Open-Air-, Vereins- oder Kultur-Veranstaltungen, Events, Stadtfeste oder Fernsehfilme gesponsert werden sollen, die Liste der Mglichkeiten ist beinahe unendlich. So wird auch in der Praxis zwischen vielen verschiedenen
Sponsoringarten unterschieden. Aber wer nicht aufpasst und die Angebote nicht sorgfltig prft, kann sein Geld verbrennen.

Klarstellung:
Sponsoring ist keine Wohlttigkeitsmanahme sondern Teil des Marketings. Damit ist Sponsoring ein Teil der absatzuntersttzenden Aktivitten, wie Werbung, Verkaufsfrderung, PR etc. Entsprechend sind auch die Grundbedingungen identisch: Der Werbungtreibende/Sponsor zahlt Geld dafr, dass seine Information(en) vom Veranstalter dem Publikum, den Besuchern -auf klassischen Werbetrgern- vorgestellt werden. Aufgrund dieser fast identischen Leistung mssen auch die Angebote, die Zielsetzung, die Zielgruppen, das Preis-Leistungsverhltnis entsprechend professionell geprft werden. Grob vereinfacht knnte man sagen, Sponsoring ist eine subtilere Form der Werbung" und von den normalen Werbemanahmen oft nicht zu unterscheiden.