Der Markt der sozialen Netzwerke

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medienkonomie, -management, Note: 1,3, Universitt zu Kln (Staatswissenschaftliches Seminar), Veranstaltung: Medienkonomie, Sprache: Deutsch, Abstract: Seit ihrem ersten Erscheinen vor gut fnf Jahren haben soziale Netzwerke wie Facebook, Myspace oder Youtube zunehmend das Internet erobert und gnzlich neue Formen der Vernetzung entwickelt. Diese sozialen Plattformen setzen sich aufgrund der niedrigen Eintrittsbarrieren fr die Verffentlichung und Verbreitung von Informationen sowie ihrer Reichweite, Bestndigkeit und Geschwindigkeit immer strker gegen herkmmliche Medien als Informationsquelle durch. Doch hinter Social Media" verbirgt sich mehr: Es besteht die Mglichkeit, andere Teilnehmer des Netzwerkes an seinen Erlebnissen und Gefhlen teilnehmen zu lassen, sich in Geschehnisse oder Diskussionen einzubinden und deren Verlauf zu beeinflussen. Nicht zuletzt wurde am Beispiel der US-Prsidentschaftswahlen 2008 - bei denen der US-Prsident Barack Obama seinen Wahlkampf ber die Plattform Facebook auf eine elektronische Ebene erfolgreich ausweitete - deutlich, welche Bedeutung die neuen Plattformen eingenommen haben.

In diesem Zusammenhang lautet die konomische Frage: Wie konnte es in einer Zeitspanne von nur wenigen Jahren zu einer solchen Nachfrage nach Social Networks" kommen? Welche Entwicklungen haben stattgefunden und warum sind Twitter, Facebook und MySpace im Vergleich zu ihren Vorgngern (Foren, Communities) so erfolgreich?

Der Begriff Social Media" darf allerdings nicht missverstanden werden, denn die meisten Betreiber der Plattformen sind international agierende Konzerne, die nach Wachstum und Gewinnmaximierung streben. Facebook, das grte soziale Netzwerk der Welt, setzte z.B. 2009 700 Millionen Dollar um und erwartet in den nchsten Jahren ein Umsatzwachstum ber die Milliardengrenze (Eldon 2010). Die 2006 eingefhrte