Der Markt der sozialen Netzwerke

Gegenstand dieses Buches ist die konomische Analyse der Wechselwirkungen einzelner Akteure in sozialen Netzwerken. Der Untersuchung liegen mikrokonomische Modelle der Netzwerkkonomie und Spieltheorie zugrunde.
Das Buch ist schwerpunktmig in zwei Teile gegliedert. Der erste Teil des Buches befasst sich zunchst nur mit Usern und Plattformen. Es wird auf die Bildung der Nachfrage nach Social Media' eingegangen und zudem geklrt, warum sich User auf Plattformen (wie z.B. Facebook) anmelden und welche Voraussetzungen Plattformen erfllen mssen, um Nutzer zu locken.
Weiterhin wird in dem Abschnitt auf die Auswahlproblematik potentieller User eingegangen. Es werden Kriterien dargelegt, die die Auswahl der Nutzer beeinflussen, und es wird gezeigt, wie sich Grenvorteile der Plattformen und die Erwartungsbildung der User auf die Konzentration der sozialen Netzwerke auswirken. In diesem Abschnitt wird weiterhin auf die Effizienz des Marktes eingegangen. Es wird untersucht, ob es zu einer Ineffizienz des Marktes kommen kann, indem User an ineffiziente Plattformen gebunden und Markteintritte von neuen und effizienteren Plattformen erschwert werden.
Im zweiten Teil des Buches wird die Betrachtung des Marktes erweitert. Es werden Unternehmen eingefhrt, welche die Plattformen nutzen, um mit Usern zu interagieren. Der Markt der sozialen Medien wird also als ein "zweiseitiger Markt" betrachtet. Schwerpunkte dieses Abschnittes sind die verschiedenen Finanzierungsarten der sozialen Plattformen. Dieser Abschnitt verdeutlicht, wann sich Plattformen ausschlielich durch Werbung finanzieren werden und wann die Mglichkeit besteht Mitgliedsbeitrge zu erheben. Neben ausfhrlichen theoretischen Teilen bietet dieses Buch am Ende eines Abschnittes jeweils praktische Beispiele und Strategien, um sich im hart umkmpften Markt der sozialen Netzwerke zu etablieren.