Der Nachhaltigkeitsbericht als Bestandteil von Unternehmenskommunikation

Masterarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich Germanistik - Linguistik, Note: 1,7, Universitt Bremen, Veranstaltung: Language Sciences, Sprache: Deutsch, Abstract: Nachhaltiges Engagement ist nicht zuletzt in Zeiten der Wirtschaftskrise zu einer Bewhrungsprobe fr Unternehmen gegenber kritischen Verbraucher und Anlegern geworden. Im Sinne einer effizienten Unterrichtung der ffentlichkeit ber die nachhaltigen Bemhungen des eigenen Unternehmens hat sich der Nachhaltigkeitsbericht als Medium der Wahl entwickelt, der durch allgemein nachhaltig ausgerichtete Webportale ergnzt wird. Doch mit der Intensivierung des Engagements und der zunehmenden Vernetzung von Unternehmen, Zulieferern und Verbrauchern durch die Globalisierung steigt auch der Informationsbedarf stetig an. Internationale Leitlinien wie die Global Reporting Initiative, aber auch Akteure aus Public Relations und Kommunikationsberatung bieten eine Vereinfachung unternehmerischer Nachhaltigkeitskommunikation an. Die Basis der Kommunikation stellt jedoch in allen Fllen zunchst die Sprache dar.
Das Fachgebiet der Linguistik ist oft zugunsten einer kommunikationswissenschaftlichen Betrachtungsweise vernachlssigt worden, wenn es darum geht, unternehmerische Texte im Hinblick auf Gestaltung, Verstndlichkeit oder Rezeption zu untersuchen. Doch gerade ein linguistischer Ansatz ermglicht es, auf empirischem Wege Kenntnisse vom zu untersuchenden Textgegenstand zu erlangen und diese Ergebnisse im Umkehrschluss als Handlungsempfehlung zurck an die Praxis zu bertragen. Neben einer allgemein kommunikationswissenschaftlichen Betrachtungsweise der Nachhaltigkeitskommunikation ist die linguistische Analyse unternehmerischer Texte in der Literatur lediglich bis zur Textsorte der Geschftsberichte vorgedrungen. Die vorliegende Arbeit schliet damit eine Lcke zwischen dem Gegenstand der Nachhaltigkeitskommunikation und der Anwendung linguistischer Methodologie. Sie geht der Frage nach, durch welche sprachlichen Cha