Der Zusammenhang zwischen der Werbewirkung und der Grade der Sportnhe von Sponsoren im Sportsponsoring

Studienarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich Sport - Medien und Kommunikation, Note: 1,0, Macromedia Fachhochschule der Medien Kln, Sprache: Deutsch, Abstract: Im Rahmen der Lehrveranstaltung ,,Lehrprojekt 2" im vierten Semester des Studienganges Medienmanagement, mit dem Schwerpunkt Sport- und Eventmanagement der Macromedia Hochschule fr Medien und Kommunikation soll ein eigenstndiges, wissenschaftliches Forschungsprojekt durchgefhrt werden. Ziel der Aufgabenstellung ist es, eine Studie ber einen jeweiligen sportbezogenen Themenkomplex zu entwickeln.

Die folgende Projektarbeit untersucht einen mglichen Zusammenhang zwischen der wahrgenommenen Sportnhe von im Sponsoring ttigen Unternehmen und deren Werbewirkung. Als zentraler Untersuchungsgegenstand wurde, aufgrund der regionalen Nhe und der damit einhergehenden Mglichkeit einer fundierten empirischen Untersuchung, der Fuballverein 1. FC Kln GmbH & Co. KGaA" ausgewhlt.
Einleitend werden fr das Verstndnis notwendige Definitionen sowie das erforderliche Hintergrundwissen ber die verschiedenen zentralen Aspekte der wissenschaftlichen Arbeit dargestellt. Im nachfolgenden Hauptteil wird zunchst der Untersuchungsgegenstand 1. FC Kln GmbH & Co. KGaA prsentiert sowie seine verschiedenen Sponsoren in Kategorien eingeteilt und analysiert.

Als grundlegende Forschungsmethode dient ein Fragenkatalog, der in Form einer Onlinebefragung an die werberelevante Zielgruppe herangefhrt wird. Es folgt eine detaillierte Auswertung und Darstellung der Forschungsergebnisse. Abschlieend werden die neu gewonnenen Erkenntnisse ausgewertet und beleuchtet. Im Fazit werden die Projektarbeit sowie die empirischen Forschungsergebnisse reflektiert und kritisch bewertet.