Design - Erfolgsfaktor fr B2B-Marken

Studienarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Hochschule fr Angewandte Wissenschaften Neu-Ulm; frher Fachhochschule Neu-Ulm , 25 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Design is the most potentially powerful, most under-utilised resource for strategy business competitiveness."1 Die Bedeutung des Designs fr das Marketing Management von Investitionsgtermarken hat in den letzten Jahren zunehmenden an Bedeutung gewonnen.2 Marktstrukturvernderungen wie Globalisierung, Standardisierungsdruck und sinkende Produktlebenszyklen, fhren Unternehmen dazu, neben den blichen Erfolgsfaktoren wie Preis und Qualitt, verstrkt nach Ansatzpunkten zur Differenzierung zu suchen. Es werden hierbei Faktoren gesucht, die die Wettbewerbsposition eines Unternehmens langfristig sichern knnen. Da sich Produkte sowie Dienstleistungsangebote immer mehr angleichen und die Profilierung einer Marke im Wettbewerb verstrkt von Komponenten wie Corporate Identity und Corporate Design abhngt, kann der Einsatz von Design eine Mglichkeit sein, um sich im harten Wettbewerb abgrenzen zu knnen.3 Die vorliegende Arbeit "Design - Erfolgsfaktor fr B2B-Marken" beschftigt sich mit der betriebswirtschaftlichen Bedeutung des Designs als Erfolgsfaktor fr eine B2B-Marke. Aus marketingpolitischer Sicht ist zunchst kein direkter Zusammenhang zwischen dem emotionalen Faktor Design und dessen Auswirkungen auf eine rationale Geschftsbeziehung erkennbar, wie die zwischen gewerblichen Anbietern und gewerblichen Nachfragern. Ziel dieser Arbeit ist es jedoch, gerade diesen Aspekt nher zu untersuchen und einen Zusammenhang der genannten Faktoren aufzuzeigen.