Dialekt als Werbesprache

Studienarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich Germanistik - Linguistik, Note: 1,0, Friedrich-Schiller-Universitt Jena (Institut fr Germanistische Sprachwissenschaft), Veranstaltung: Region und Sprache - Einfhrung in die Dialektforschung, Sprache: Deutsch, Abstract: Im Verhltnis zur standardsprachlichen Hochsprache bewahren besonders Regionalsprachen bzw. Dialekte - sprachlich und sprachwissenschaftlich gesehen - die grte Eigenstndigkeit. Ihre sprachliche Integritt ist bis heute intakt, obwohl sie seit dem 16. Jahrhundert zunehmend Funktionsverluste erlitten haben: Wer etwas auf sich hielt, legte seinen Dialekt ab, lernte Hochdeutsch und vermied, den Dialekt auch nur anklingen zu lassen. So uberlebte der Dialekt innerhalb Deutschlands jahrelang fast ausschlielich in zwei Formen: im Komdiantischen und in der Politik. Doch seit einigen Jahren vermehrt sich der Dialekt auch anderswo: im ernsthaften Theater, im Film, in der Musik und zu einem gewissen Teil auch in der Werbung. Ob allerdings in diesem Zusammenhang tatschlich von einer Renaissance der Dialekte (STOLZ 2008: 1) gesprochen werden kann, erscheint uerst fragwurdig und wird im Verlauf dieser Arbeit beispielhaft anhand der Verwendung dialektalen Sprachgebrauchs in ausgewhlten TV-Werbespots uberpruft.