Werben mit Doppelsinn

Ein Blumenkurier bringt's, ein Arzneimittel-Hersteller bietet die einfache Lsung gegen Husten, und hinter einer bekannten deutschen Zeitung steckt immer ein kluger Kopf: Was wren unsere Werbetexte ohne das Spiel mit Doppelsinn? Sie wren halb so originell, amsant und einprgsam. Ob auf der Ebene von Einzelwrtern, Redewendungen oder ganzen Stzen: Sprachliche Mehrdeutigkeit ist fr Werbende einer der wichtigsten Schlssel, um die Gunst ihrer Zuschauer, Zuhrer oder Leser zu gewinnen.
Unter Betrachtung von Anzeigen- und Fernsehwerbung geht dieses Buch dem Phnomen der Ambiguierung nach. Wie steuern Text und Bild das Spiel mit verschiedenen Bedeutungen? Wie knnen ein besonderer Satzbau, semantische oder sprachpragmatische Umdeutungen einen Doppelsinn herbeifhren? Und welche Ziele verfolgt speziell die Werbung mit dieser kreativen Art, Texte zu gestalten? Diese und zahlreiche weitere Fragen beantwortet das Werk mit Erkenntnissen aus der Theorie und anhand vielfltiger Beispiele im Rahmen einer empirischen Analyse.