Die Aktivierung des Konsumenten - Aktuelle Erkenntnisse der Werbewirkungsforschung

Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, einseitig bedruckt, Note: 2,0, Hochschule der Medien Stuttgart, 13 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Gegenstand der hier vorgelegten Arbeit ist die Werbewirkung auf den Konsumenten. Um erfolgreich Produkte zu vermarkten, ist es heute zu Tage erforderlich ein psychologisches Verst ndnis zur Werbewirkung zu entwickeln. Haupts chlich besch ftigt sich diese Arbeit mit verschieden Techniken einen Menschen zu aktivieren und durch das bessere Verst ndnis f r ihn die Werbung zu gestalten. Es werden grunds tzliche Modelle und Vorgehensweisen der Werbewirkung beschrieben und im weiteren Verlauf erfolgt eine Themeneingrenzung auf die Werbung unter Ausnutzung von Angst. Schlagw rter: Werbewirkung, Aktivierung, Involvement, Konsument, Werbeformen