Eine kritische Recherche musikbasierter Werbewirkungsforschung

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich Musikwissenschaft, Note: 1,3, Hochschule fr Musik und Theater Hannover , Sprache: Deutsch, Abstract: Die Musik in der Werbung und ihre potenzielle Wirkung werden in dieser Arbeit kritisch betrachtet. Dies bedarf einer Einigung ber die zentralen Begriffe, welche in diesem Zusammenhang
die Musik, die Werbung und die Werbewirkungsmodelle sind. Musik zu definieren stellt sich dabei als problematisch heraus. Vor allem was die Musik in der Werbung betrifft, wird die Kontextualitt und Komplexitt des Begriffs zu wenig beachtet, was zur Kategorisierung und Simplifizierung seiner Wahrnehmung und Wirkung fhrt. Werbemusik soll vielfltige Funktionen erfllen, sie soll zum Beispiel semantische Aufgaben innerhalb eines Werbespots bernehmen und auch ber die reine musikalische Untermalung hinaus Einfluss nehmen. Es ist jedoch fraglich, ob sie diesen Anforderungen gerecht werden kann. Die Tendenz zu meinen, mit Musik ginge alles besser, welche in der Praxis hufig vorzufinden ist, birgt die Gefahr der wahllosen Zuschreibung von Aufgaben,
die die Musik allesamt erfllen soll. Die Wirkungsstudien, die in dieser Arbeit kritisch untersucht werden, ergeben ein heterogenes Bild. Es gibt keine eindeutig nachgewiesenen
Wirkungen, wenn auch davon ausgegangen wird, dass Musik durchaus die Mglichkeit besitzt, auermusikalische Funktionen zu bernehmen und im Kontext der Werbung
zu wirken. Die Integration der Musik in den Werbespot scheint sich dabei als ein entscheidendes Erfolgskriterium herauszustellen. Kritisiert wird, dass in den jeweiligen Studien
nicht kenntlich gemacht wird, welche Musikstcke auf ihre Wirkung hin untersucht wurden. Fr diese Arbeit wurde eine eigene Untersuchung durchgefuhrt, in der die Musik
konkret genannt und transparent ausgewhlt wurde. Der Versuch zeigt die strkere Verbindung von franzsischer Musik und franzsischen Items (landestypische Produkte und
die Hauptstadt), im Gegensatz zur Verbindung mit italie