Die Ankertechnik des Neurolinguistischen Programmierens in der Werbung

Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, FOM Essen, Hochschule fr Oekonomie & Management gemeinntzige GmbH, Hochschulleitung Essen frher Fachhochschule, Veranstaltung: Marketing and Sales, Sprache: Deutsch, Abstract: Bei der Eingabe der Abkrzung Neurolinguistischen Programmierens (NLP) erhlt der Leser in der Internetsuchmaschine Google 52.300.00 Ergebnisse. Die hohe Ergebniszahl ist damit zu begrnden, dass die Abkrzung in der englischen Sprache (neurolinguistic programming), als auch in der deutschen Sprache (Neurolinguistisches Programmieren), verwendet wird und ursprnglich ein reines Instrument der Persnlichkeitsentwicklung war. Das Neurolinguistische Programmieren zhlt zu den Kognitions- und Verhaltenswissenschaften und beschreibt das Zusammenspiel von Geist und Sprache. Es ist eine Methode, um Marken langfristig in den Kpfen der Konsumenten zu festigen. In der Werbung wird diese Methode zur Individualisierung einer Marke genutzt.
Konsumenten werden tagtglich mit Informationen und Kaufanreizen ber und fr Produkte berflutet. Unternehmen und ihre Marken mssen sich in einem hyperkompetitiven und gesttigten (oder zum Teil berfllten) Markt gegenber einer hinsichtlich der Produkteigenschaften sehr heterogenen Konkurrenz hervorheben, um langfristig bestehen zu knnen. Doch wie lsst sich eine Marke von den konkurrierenden Marken abgrenzen? Kann eine Marke bei den Konsumenten positive Emotionen auslsen und so das Kaufverhalten anregen? Wie muss eine Markenstrategie ausgelegt sein, um langfristig von Konsumenten als attraktive und wohltuende Marke gesehen zu werden? Diese Arbeit beschftigt sich mit der Frage der Auswirkung von Markenkommunikation auf Konsumenten unter Verwendung Neurolinguistischer Programmierung. Zu Beginn wird der Begriff Neurolinguistisches Programmieren definiert. Im Anschluss wird der aktuelle Forschungsstand wird zudem untersuch