Die Bedeutung der virtuellen Werbung im Rahmen der Markenfhrung

Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,3, Universitt Konstanz, Veranstaltung: Markenmanagement, Sprache: Deutsch, Abstract: In unserer heutigen modernen Gesellschaft hat die Werbung bereits fast alle Bereiche der Lebenswirklichkeit durchdrungen. Globalisierung und technischer Fortschritt erffnen Nutzern und Betreiben von Werbung ein riesiges wirtschaftliches Potential. Im Zeitalter der Digitalisierung bietet virtuelle Werbung im Rahmen der Markenfhrung neue konomische Mglichkeiten fr eine Vielzahl von Marktakteuren. In dieser Arbeit werde ich die Mglichkeiten und Grenzen dieser neuen Werbeform aufzeigen. Deshalb gehe ich zunchst auf den Begriff und die Merkmale virtueller Werbung sowie die unterschiedlichen Erscheinungsformen ein. Um die Probleme, die virtuelle Werbung nach sich zieht, besser verstehen zu knnen, erlutere ich in einem nchsten Schritt den technischen Hintergrund und zeige die marktfhrenden Anbieter virtueller Werbung auf. Diese Problemstellungen, die sich durch den Einsatz virtueller Werbung und die am Werbemarkt teilnehmenden Marktakteure ergeben, veranschauliche ich anschlieend anhand der Vor- und Nachteile virtueller Werbung. Abschlieend zeige ich auf, wie der Gesetzgeber auf diese Probleme reagiert und wie die gesetzlichen Regelungen mit verbandsrechtlichen Bestimmungen korrelieren. Vor diesem Hintergrund stellt sich die Frage, wie das neue rechtliche Konzept der virtuellen Werbung in dem Marktsegment, welches sich fr die Platzierung solcher Werbeformate am besten eignet, der Sportberichterstattung, zu bewerten ist.