Die Bedeutung von Musik fr die Gestaltung von Markenpersnlichkeit

Die Erforschung der Bedeutung von Musik fr das Marketing und die Kuferverhaltensforschung hat erst eine kurze Tradition. Im Rahmen einer empirischen Studie untersucht Johannes Flecker den Effekt einer Kongruenz von Markenpersnlichkeit und Musik auf die Wahrnehmung der Markenpersnlichkeit. Er prsentiert die Mglichkeit zum Aufbau eines theoretischen Gersts und zur ex-ante-Integration musikalischer Stimuli in die Markenkommunikation und analysiert, wie durch einen gezielten, theoretisch fundierten Einsatz von Musik die Wahrnehmung einer Marke in Richtung einer bestimmten Persnlichkeitsdimension gesteigert werden kann. Dies ist aufgrund der zunehmenden Bedeutung identittsorientierter Markenfhrung fr vielfltige Bereiche der Markenkommunikation sowie die Neugestaltung und Reformulierung von Marken und deren Persnlichkeitsausprgungen von Interesse.