Die Dekomposition von Marktanteilen methodische Grundlagen und empirische Anwendung

Dieses Buch beinhaltet methodische Grundlagen sowie mehrere empirische Anwendungen der vom Autor entwickelten neuartigen Methode zur Dekomposition von Marktanteilen. Philipp Brggemann zeigt am Beispiel der Marktanteile von Hersteller- und Handelsmarken sowie von Vertriebslinien, wie bisherige Marktanteilsanalysen durch eine Dekomposition nach Normal- und Sonderpreisen verbessert werden knnen. Die Methode zeichnet sich durch eine hohe bertragbarkeit auf unterschiedliche Fragestellungen fr Wissenschaft und Praxis aus. Diese neuartige Methode kann ber die Marktanteilsanalyse hinaus auf zahlreiche weitere relative und absolute Kennzahlen bertragen werden. Mit Hilfe der Regressionsanalyse bzw. der Strukturgleichungsanalyse kann diese Methode genutzt werden, um Wirkungsbeziehungen zwischen unabhngigen und abhngigen Variablen in Komponenten zu zerlegen.