Die Entwicklung der Konsumgesellschaft und die daraus resultierenden Auswirkungen auf die Sozialisation heranwachsender Generationen

Studienarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich Soziologie - Konsum und Werbung, Note: bestanden, Universitt Bielefeld (Soziologische Fakultt), Veranstaltung: Entwicklungssoziologie, 6 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Einleitung
Der moderne Mensch ist von Botschaften umgeben. Auf der Strae strahlen ihm tausendfach groflchige Plakate entgegen, die ihm ein Produkt schmackhaft machen wollen, in Zeitungen und Magazinen lenken Anzeigen seine Aufmerksamkeit auf Produkte, im Fernsehen wird ihm
in den Werbepausen erklrt, was er alles braucht um glcklich zu sein, um in der Gesellschaft akzeptiert zu werden, um erfolgreich zu sein im Beruf, im Werben um das jeweils andere Geschlecht oder schlicht was er zu sich nehmen sollte, damit sein Krper leistungsfhig bleibt oder attraktiver wird.
Die Botschaften sind auf Zielgruppen zugeschnitten, auf das Kind, das seine ersten Erfahrungen in der Bedrfnisbefriedigung sammelt, auf den jungen Mann, der gerne fr die jungen Mdchen attraktiv sein mchte, auf den Erwachsenen, der nach grtmglichem Erfolg
oder der Erfllung eines Traumes sucht. Dabei werden nicht nur vorhandene Bedrfnisse kanalisiert, sondern auch Neue geschaffen, um den Absatz der produzierten Gter sicherzustellen und zu steigern oder um einen neuen Markt zu erschlieen. Der moderne Mensch verinnerlicht diese Botschaften, nicht nur von den Werbeflchen sondern auch aus seinem Umfeld. Er wird geprgt von stereotypen Bildern, die ber Jahre hinweg sein Leben begleiten. Wer einen Sportwagen fhrt gilt als erfolgreich, schlielich muss er genug
Geld erwirtschaftet haben um sich ein solches Gefhrt leisten zu knnen, wer verantwortungsbewut handelt hat seine Familie gut versichert, wer seinen Krper ehrt versorgt ihn mit den neuen gesunden Lebensmitteln.
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