Die Entwicklung der Marketingdisziplin

Das Marketing hat in den vergangenen Jahrzehnten eine rasante Verbreitung und Akzeptanz im deutschsprachigen Raum erfahren. Mittlerweile wird die Bedeutung einer konsequenten Marktorientierung in der Praxis von den meisten Unternehmen erkannt. Mit Blick auf die Wissenschaft zeugen mehr als 140 Marketing-Lehrsthle an deutschsprachigen Hochschulen von der Erfolgsgeschichte der Disziplin. Dabei ist das Marketing nie statisch gewesen, sondern wurde im Laufe der Zeit durch vielfltige gesellschaftliche Neuerungen und konomische Umbrche geprgt. Fr das Marketing trifft daher die Aussage zu: Nichts ist stetiger als der Wandel. Dies gilt fr den Blick zurck ebenso wie fr die zuknftige Entwicklung des Faches. Vor diesem Hintergrund skizziert Philipp Sepehr die bisherigen Entwicklungslinien des Marketing im deutschsprachigen Raum, beleuchtet die zentralen Herausforderungen der Gegenwart und diskutiert die zuknftigen Perspektiven der Disziplin. In einem einleitenden Beitrag blickt Prof. Dr. Dr. h. c. mult. Heribert Meffert auf nunmehr 50 Jahre Marketinggeschichte zurck, die er als Grnder des ersten Instituts fr Marketing an einer deutschen Universitt unmittelbar erlebt und wesentlich mitgestaltet hat. Er beschreibt die Entwicklungen, die seine Disziplin durchlaufen hat, aus eigener Erfahrung und erinnert sich dabei auch an persnliche Erlebnisse.