Handbuch Marketingcontrolling

Strukturierter berblick ber den aktuellen Stand von Theorie und Praxis auf dem Gebiet des Marketingcontrollings (einschlielich des Verkaufscontrollings). In der zweiten Auflage des Handbuchs werden aktuelle Herausforderungen wie Marketing Metrics und Marketing Performance Measurement sowie die Messung eines "Return on Marketing" behandelt. Branchenspezifische Beitrge bercksichtigen die Schnittstellen zum Unternehmenscontrolling, das Marketingaccounting sowie das Marketingcontrolling von Non-Profit-Organisationen.