Die Entwicklung Des Event-Marketings ALS Teil Der Kommunikationspolitik

Diplomarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich Sport - Sportkonomie, Sportmanagement, Note: 1,7, Deutsche Sporthochschule Kln, 130 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Der Begriff Event" ist in den 90er Jahren zu einer Art Modewort geworden
und erfreut sich heutzutage an immer mehr Interesse seitens der
Unternehmen. Galt das Instrument des Event-Marketings noch vor einigen
Jahren als ein eher unkonventionelles Marketinginstrument und wurde als
Below the Line"-Manahme betitelt, so ist es bis heute zu einem von den
Unternehmen sehr beliebten und akzeptierten Instrument der
Kommunikationspolitik herangereift. Immer mehr Unternehmen prgen und
konzipieren Events, bei denen emotionale und physische Reize sowie starke
und positive Aktivierungsprozesse ausgelst werden, um sich mit einer
dauerhaften, emotional verankerten Kundenansprache gegenber anderen
Mitbewerbern abzugrenzen und zu profilieren. Gerade bei dem heutzutage
informationsberlasteten Konsumenten erleidet die klassische
Kommunikation aufgrund der selektiven Wahrnehmung des Verbrauchers
Effektivittsverluste. Aufgrund von marktwirtschaftlichen, gesellschaftlichen
und kommunikativen Vernderungen ist es fr die Unternehmen immer
wichtiger geworden, neue Wege zu finden, mit dem Konsumenten aktiv und
zielgruppenspezifisch zu kommunizieren. Einer dieser Wege ist das sich rasant
entwickelnde Event-Marketing, das den klassischen Marketing-Mix um ein
weiteres Instrument belebt hat. Das Event-Marketing wird als
Kommunikationsinstrument systematisch eingesetzt, um so von der geradezu
offenen Haltung der Gesellschaft gegenber Events zu profitieren, indem der
Wandel vom Versorgungs- zum Erlebniskonsum aufgegriffen wird.