Lifestyle & Trends als Erfolgsfaktoren des Event-Marketings

Produkte und Dienstleistungen sind in den vergangenen Jahren weitestgehend branchenbezogen standardisiert worden, wodurch sie eine hnliche Qualitt aufweisen und zu hnlichen Preisen erworben werden knnen. Diese Verfgbarkeit macht sie gleichzeitig jedoch austauschbar. Nachfrager haben zu jeder Zeit die Mglichkeit aus einem unbersehbaren Angebot von Produkten und Dienstleistungen auszuwhlen. Alleine in Deutschland werden ber 50.000 Marken aktiv beworben, was zur Folge hat, dass sich der Kunde von heute einer enormen Kommunikationsflut entgegen sieht. Als Konsequenz ist ein Paradigmenwechsel in der Marketingkommunikation festzustellen. Bisher anonyme Kunden bekommen ein Profil, die Einwegkommunikation des Massenmarketing entwickelt sich zum individuellen Dialog und Wettbewerbsvorteile winken nur noch dem, der emotionale Erlebnisse fr den Kunden inszeniert. Mit diesen wegweisenden Vernderungen wchst die Bedeutung nicht-klassischer Kommunikationsinstrumente wie dem Event-Marketing.
Um nun langfristig erfolgreich zu sein, muss die Effektivitt und Effizienz dieses sehr komplexen Kommunikationsinstruments gesteigert werden. Daher wird es zuknftig unabdingbar sein, Event-Marketing an den Bedrfnissen der Zielgruppe auszurichten, die Kommunikationsbotschaften an dem Lebensstil der Zielgruppe anzupassen und Trends zu beachten, um somit die Aufmerksamkeit des Kunden zurckzugewinnen.