Die Etablierung von Videostandards

Studienarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medienkonomie, -management, Note: 1,7, Ruprecht-Karls-Universitt Heidelberg, Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Arbeit setzt sich mit der Etablierung von Videostandards auseinander. Seit der massenweisen Verbreitung von Heimvideorekordern in den 1970er Jahren kam es zu diversen wirtschaftlichen Auseinandersetzungen zwischen Anbietern verschiedener Videoformate, die nicht miteinander kompatibel sind. Verstndlicherweise sind die Hersteller der einzelnen Formate danach bestrebt, dass sich ihr Format als Standard auf dem Markt durchsetzt. Formatkriege im Bereich der Technik und Technologie gibt es im brigen schon seit sehr langer Zeit. Beispielsweise gab es im spten 19. Jahrhundert ein Formatkrieg bezglich Wechselstrom und Gleichstrom oder in den 1930er Jahren im Bereich der Schreibmaschinen-Tastaturbelegung (so genanntes QWERTY-System vs. Dvorak-System).
In der vorliegenden Arbeit werden zunchst die Grundzge der Netzwerkkonomie dargelegt. Hierbei werden die Mechanismen identifiziert, die dazu fhren, dass sich bestimmte Produkte respektive Medienformate zu einem allgemeinen Standard entwickeln, der sowohl fr die Herstellerunternehmen, als auch fr die Konsumenten mit weit reichenden Konsequenzen verbunden ist. Diesbezglich werden auch die strategischen Mglichkeiten diskutiert, die Unternehmen bei der Etablierung eines Medienstandards zur Verfgung stehen.
Diese Mechanismen der Standardisierung werden anhand dreier Beispiele illustriert, nmlich anhand des Formatkriegs zwischen den Videoformaten VHS und Betamax in den spten 1970er Jahren sowie anhand den Konkurrenzformaten DVD und DivX sowie HD-DVD und Blu-Ray im digitalen Videozeitalter. In diesem Kontext werden jeweils die allgemeinen Kennzeichen dieser Formate kurz skizziert und die Strategien der jeweiligen Herstellerunternehmen bei der Durchsetzung eines neuen Standards analysiert. Hierbei werden insbesondere die Problem