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Nach 1945 begannen sich die Bayerischen Motoren Werken zu einem global agierenden Konzern aufzusteigen. Quellenfundiert und kenntnisreich informiert Annika Biss über die Internationalisierungsstrategien der BMW AG und bettet sie in den gesamthistorischen Kontext ein. So eröffnet sich eine internationale Marketinggeschichte, bei der erstmals auch das Engagement von BMW in Südafrika als Fallbeispiel bewertet wird.
- Illustratör: 72 Schwarz-Weiß-Tabellen 15 Schwarz-Weiß-und 42 farbige Abbildungen
- Format: Inbunden
- ISBN: 9783110500134
- Språk: Tyska
- Antal sidor: 803
- Utgivningsdatum: 2017-05-08
- Förlag: de Gruyter Oldenbourg