Die Kulturmarke FNAC im franzoesischen Buchhandel

Magisterarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich Buchwissenschaft, Note: 1,0, Johannes Gutenberg-Universitt Mainz (Buchwissenschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: Die Fnac (Fdration Nationale d'Achat des Cadres) gehrt zur Gruppe Pinault-Printemps-Redoute und ist fhrend auf dem Gebiet der Distribution kultureller und technologischer Produkte.
1954 von Andr Essel und Max Theret in Paris als Konsumentenvereinigung gegrndet, verfgt das Unternehmen heute ber 67 Ladengeschfte allein in Frankreich sowie 45 weitere in Belgien, Spanien, Portugal, Italien, Schweiz, Brasilien und Taiwan. 2004 wurde ein Umsatz von 4,1 Mrd. Euro vermerkt. Die Fnac ist in jeder ihrer Produktgruppen Marktfhrer. Sie gilt heute als die erste Adresse unter den Buchhandlungen in Frankreich. 2004 wurden hier mehr als 36 Mio. Bcher verkauft. Aber nicht nur Kommerz, sondern auch Beratung und kulturelle Aktion werden mit dem Namen Fnac verbunden. In Zusammenarbeit mit nationalen und lokalen Partnern werden jhrlich mehr als 15.000 Aktionen unterschiedlichster Art prsentiert. Auerdem ist sie fr ihr soziales und politisches Engagement bekannt. Dieses ist heute notwendig, denn mehr denn je gilt: Be different or die!" Auch im verbreitenden Buchhandel spielen Markenbildung und Markenpflege eine zunehmend wichtigere Rolle.

In diesem Zusammenhang sind folgende Fragen von besonderem Interesse:
1. Welche Konzepte fhrten zum Erfolg der Fnac?
2. Welche Strategien sichern diesen heute?
3. Wie innovativ sind die Ideen und inwieweit lassen sie sich auf den internationalen Buchmarkt bertragen?
4. Inwiefern knnen sie richtungweisend fr deutsche Buchhandlungen sein?
5. Kann man im Zusammenhang mit der Fnac von einer Kulturmarke sprechen?
Der Fokus der Magisterarbeit liegt damit auf einer Analyse der Strategien im Stammland Frankreich und den internationalen Marketingmanahmen der Fnac sowie der Frage nach ihrem Status als Kulturmarke.

Die Arbeit leistet eine gut reflektierte Einleitung, eine knappe, ab