Die Marketing-Strategie von Apple bei der Einfhrung neuer Produkte

Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich BWL - Unternehmensforschung, Operations Research, Note: 2,0, Ostfalia Hochschule fr angewandte Wissenschaften Fachhochschule Braunschweig/Wolfenbttel (Wirtschaft), Veranstaltung: Wirtschaftswissenschaftliche Methodik, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Hausarbeit handelt von Apple und deren Vorgehensweise bei Markteinfhrung neuer Produkte. Dabei wird die Marketing-Strategie des Unternehmens untersucht. Daher stellt sich die Frage, was die Marketing-Strategie von Apple bei der Einfhrung eines Produkts, insbesondere von der des iPhone", auf dem Konsummarkt gegenber vorhandenen Marketing-Strategien unterscheidet. Bei der Klrung dieser Frage wird sich herausstellen, welche Strategie Apple bei der Einfhrung neuer Produkte verwendet. Abweichungen von der gngigen Praxis werden als mgliche Neuerungen und Konzepte fr das Marketing herausgestellt.

Aus der Produktpallette von Apple wurde das iPhone" ausgewhlt. Dieses ist derzeit, neben weiteren technischen Produkten, wie dem iPad" oder dem MacBook", eines der bekanntesten und erfolgreichsten Produkte des Unternehmens. Viele weitere Unternehmen haben erkannt, dass es in dem sich entwickelnden Markt der Smartphones viel Potenzial steckt. Dadurch gibt es heutzutage eine groe Vielfalt an hochpreisigen und gnstigen Smartphones und somit eine groe Konkurrenz untereinander. Apple gelingt es dabei seit Jahren, mit einer sehr geringen Auswahl an verschiedenen, hochpreisigen Smartphones einen sehr groen Teil der Konsumenten zu berzeugen, ein iPhone" zu erwerben.

Zuerst wird in dieser Hausarbeit die Entwicklung und Geschichte des Apple Konzerns von der Grndung bis zur Einfhrung des iPhones" dargestellt. Anschlieend wird der Begriff des Marketings erlutert und soweit wie mglich auch erklrt, sowie verschiedene vorhandene Marketing Strategien aufgezeigt und erlutert. Im Folgenden wird im Allgemeinen auf das iPhone" eingegangen, um dann einen Vergleich zwischen