Die mediale Natur der Produkte

Produkte sind Kopfgeburten. Die Vorstellung, dass sie aus einer Fabrik kommen, sei diese ein Hinterhof oder das mchtige Werksgelnde eines Industriegiganten, ist naiv. Naivitt ist die der schpferischen Kreativitt vorgelagerte Wahrnehmungsstufe der unvoreingenommenen Anschaulichkeit. Anschaulichkeit ist eine Sinnesleistung des Gehirns, das die mentale Konstruktion inhaltlich belebt und antreibt. Die schpferische Leistung aber ereignet sich im Gestaltkreis des ttigen Menschen, dessen mentales Potenzial die physische Konstruktion leitet. Der kulturfhige Kopf des Menschen ist ein Erzeugnis der sozialen Kommunikation, die heute in der ffentlichkeit von weit reichenden Medien getragen und beherrscht wird. Der soziale Ort der Erzeugung von Produkten ist der Markt, nicht die industrielle Werkstatt. Ein betriebswirtschaftliches Gesetz ist der mediale Charakter der Produkte jedoch nur dann, wenn sich die Marketingtheorie von veralteten Vorstellungen ber das Produzieren und Verkaufen von Produkten lst.