Die Messung und Analyse von Einkaufsverhalten im stationren Handel - eine Bestandaufnahme

Studienarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Katholische Universitt Eichsttt-Ingolstadt (Marketing ), Veranstaltung: Seminar zum Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: [...]

Ziel dieses Aufsatzes ist es, den heutigen Stand der Konsumentenforschung im Einzelhandel zu beleuchten. Zunchst werden wir uns dem undurchsichtigen Konsumenten nhern und theoretische Konstrukte seines Handelns auffhren, sowie die Mechanismen, die ihn zu bestimmten Verhaltensweisen fhren. Anschlieend werden wir diese Grunderkenntnisse auf ihre praktische Anwendung im Einzelhandel prfen und, um es vorweg zu nehmen, Schwachstellen in den bisherigen Forschungsanstzen freilegen. Abschlieend werden wir nach einem kurzen berblick ber die Instrumente und Methoden der Konsumentenforschung neue Anstze und Zielsetzungen der Disziplin kennen lernen um in Fazit, so hoffen wir, Perspektiven einer neuen Konsumentenforschung erffnen zu knnen.

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