Die Motive des Sports als Grundlage fr eine psychographische Marktsegmentierung

Aktuellen Angaben zufolge sind in Deutschland derzeit 35,5 % Mnner und 22,7 % Frauen Mitglieder in Sportvereinen (DOSB, 2011). Diese erhobenen Daten stellen zunchst einen Anhaltspunkt einer sporttreibenden Bevlkerung dar. Eine Mitgliedschaft bedeutet gleichzeitig jedoch nicht, dass auch aktiv Sport getrieben wird. Eine Umfrage nach der sportlichen Aktivitt in Deutschland wurde im Jahr 2009 von Europas grter Sportversicherung der ARAG in Auftrag gegeben und soll an dieser Stelle konkrete Zahlen liefern. Der Befragung zufolge treiben 56,2 % der Deutschen regelmig Sport (OTS, 2009). Ist jedoch jedem Einzelnen bewusst, weshalb Sport getrieben wird? Die entscheidende Frage, die sich stellt, ist die Frage nach den Motiven des Sporttreibens. Laut Gabler (2002, S. 13) ist [...] Motivation eine Sammelbezeichnung fr alle personenbezogenen Zustnde und Prozesse, mit deren Hilfe versucht wird, das Warum" und Wozu" menschlichen Handelns zu klren." Rein auf den Sport bezogen knnen Motive demnach als gezielte Handlung zur Bedrfnisbefriedigung verstanden werden. Die Befriedigung von Bedrfnissen im Sport kann bei jeder Person unterschiedlich ausfallen und muss differenziert betrachtet werden. So steht mglicherweise fr Mannschaftssportler der Wettkampf, das Motiv der Leistung oder die Geselligkeit im Vordergrund, wohingegen Individualsportler den Fokus bspw. auf den Abbau von Stress legen und Sport als Ausgleich zum Alltag erleben wollen.
Mit dem Hintergrund des Sportmarketings soll die vorliegende Arbeit zum einen Erkenntnisse liefern, wie Sportmotive gemessen werden knnen, um weiterfhrend ein Instrument zu entwickeln, das die Motive des Sportreibens erfasst. Die erhobenen Daten sollen dann wiederum fr das Sportmarketing, genauer gesagt zur Analyse eines Sportmarktes weiterverwendet werden knnen. Folglich stellt diese Arbeit eine Grundlage fr eine nachfolgende motivbezogene Marktsegmentierung dar.