Marktsegmentierung im Kreuzfahrtenbereich. Psychographische Segmentierung

Akademische Arbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich Touristik / Tourismus, Note: 1,3, Hochschule fr angewandte Wissenschaften Kempten, Sprache: Deutsch, Abstract: Ziel dieser Arbeit soll es sein, die psychographische Segmentierung im Bereich der Kreuzfahrt darzustellen. Dabei soll auf die Segmentierung nach Kreuzfahrtmotiven, also Bequemlichkeit, Land und Leute kennenlernen, Spa, Unterhaltung, Freizeit, Sport etc. eingegangen werden. Anschlieend soll die Segmentierung auf Basis des Nutzenwertes einer Kreuzfahrt erlutert werden. Dabei wird in Life-Style-Segmentierung und einer Segmentierung nach speziellen Interessen unterschieden.

Bereits seit ber 100 Jahren kreuzen Schiffe zu touristischen Vergngungen ber die Meere dieser Welt. Doch waren diese Reisen stets nur einem sehr kleinen Personenkreis vorbehalten. Die Produkte wurden einfach am Markt platziert, ohne Rcksicht auf die Bedrfnisse potentieller Kunden zu nehmen.

Seit einiger Zeit allerdings ist ein ganz anderes Bild zu beobachten: Millionen von Menschen mit verschiedensten sozialen Merkmalen, Ansprchen und Interessen tummeln sich auf den Kreuzfahrtschiffen. Ein regelrechter Boom ist entstanden, allein in Deutschland stiegen die Passagierzahlen innerhalb eines Jahrzehntes um 130 Prozent. Wie lsst sich das erklren?