Die Preisdifferenzierung in Kreditinstituten. Welches Gewinnsteigerungspotenzial steckt in Preisbndelungsstrategien?

Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Bank, Brse, Versicherung, Note: 1,3, Private Fachhochschule Gttingen, Sprache: Deutsch, Abstract: Kostensenkungsprogramme allein sind nicht ausreichend, um zuknftigen Herausforderungen im Bankenumfeld adquat begegnen zu knnen. Waren Kostenaspekte in den neunziger Jahren das zentrale Thema fr Kreditinstitute, steht heute eine innovativere und differenziertere Preisgestaltung der Angebote im Mittelpunkt. Dies ist zurckzufhren auf die noch nicht ausgeschpften Gewinnsteigerungspotenziale des Preises im Gegensatz zu den Kosten. Entgegen dieser Erkenntnis wird die Preisgestaltung heute noch nicht ausreichend professionell betrieben. Dabei haben Marktstudien den Preis fr Finanzdienstleistungen als wesentliches Entscheidungskriterium fr Kunden identifiziert.

Infolgedessen wird diese Arbeit die zunehmende Bedeutung des Preises aufnehmen und Mglichkeiten, Gewinnsteigerungspotenziale durch Preisbndelung zu realisieren, untersuchen. Hierzu werden zunchst in Kapitel die entsprechenden Grundlagen geschaffen und die Preisdifferenzierung, die Preisbndelung sowie die Rahmenbedingung bei Kreditinstituten erlutert.

Dem Konzept der Preisbndelung ist Kapitel 3 gewidmet. Formen, Ziele und Voraussetzungen der Preisbndelung werden hier neben den Mglichkeiten zur Preisgestaltung dargestellt. Kapitel 4 analysiert Potenziale und Profitabilitt dieser Implementationsform der Preisdifferenzierung. Darber hinaus werden in diesem Kapitel Anwendungs- und Umsetzungsprobleme aufgezeigt und die Preisbndelung anhand des Praxisbeispiels "private Girokonten" verdeutlicht. Mit der Schlussbetrachtung soll ein Gesamtresmee Ausblick auf die Potenziale der Preisbndelung geben, Gewinnsteigerungen zu realisieren.