Die Produktpolitik von HARIBO in der Trkei

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Unternehmensfhrung, Management, Organisation, Note: 1,3, Fachhochschule Nordhausen, Sprache: Deutsch, Abstract: In Zeiten einer immer weiter voranschreitenden Globalisierung - begnstigt durch den Abbau von Handelshemmnissen, der Bildung regionaler Handelsabkommen, technischen Fortschritt u.a. Einflussfaktoren - wagen immer mehr nationale Unternehmen den Markteintritt in auslndische Lndermrkte. Sptestens nach einer Sttigung des heimischen Absatzmarkts sehen viele Unter-nehmen in der Internationalisierung durch die Erschlieung neuer Absatzmrkte eine Wachstumschance.

Doch die Entscheidung going international" bringt nicht nur Chancen mit sich, sondern auch Risiken sowie ein erhhtes Ma an Dynamik fr das Marketing. Um einen erfolgreichen Markteintritt auf dem neu zu erschlieenden Lndermarkt zu ermglichen, ist es fr das Unternehmen unverzichtbar, sich ber nationale Gegebenheiten zu informieren und diese in den Marketingstrategien zu bercksichtigen