Die Rolle des Opinion Leaders in der Diffusion von Produkten

Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1.0, Brandenburgische Technische Universitt Cottbus, Veranstaltung: Oberseminar Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Die folgende Arbeit beschftigt sich mit der Frage, inwiefern der Meinungsfhrer Einfluss auf die Verbreitung von Informationen und Produkten ausben kann. Dabei wird insbesondere auf vorhandene sowie erlernte Charaktereigenschaften und Fhigkeiten des Meinungsfhrers eingegangen und mittels zahlreicher Studienergebnisse zusammengefasst. Weiterhin werden die Eigenschaften des Netzwerkes, in dem sich der Meinungsfhrer befindet und die Prsenz von Massenmedien bercksichtigt. Dazu werden zunchst im folgenden Kapitel grundlegende Begriffe der Diffusion erklrt und die Position des Meinungsfhrers in diesem Prozess beschrieben. Zudem werden Persnlichkeitsmerkmale aufgedeckt, welche der Meinungsfhrer mit sich bringen muss, um als solcher anerkannt zu werden und die Meinung anderer zu beeinflussen. Das dritte Kapitel beschftigt sich mit der Effektivitt des Meinungsfhrers in verschiedenen Situationen. Zunchst wird untersucht, ob der Meinungsfhrer einen signifikanten Einfluss auf die Verbreitung von Information und Produkten ausbt. Anschlieend erfolgt die Einordnung des Meinungsfhrers in den Diffusionsprozess. Weiterhin werden die Auswirkungen verschiedener Fhigkeiten des Meinungsfhrers und die Eigenschaften des Netzwerkes auf den bernahmeprozess untersucht. Im abschlieenden Teil erfolgt eine kritische Betrachtung des Meinungsfhrerkonzepts.