Die sthetik von Webseiten und Konsumentenverhalten

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,00, Leopold-Franzens-Universitt Innsbruck (Institut fr Strategisches Management, Marketing und Tourismus), Veranstaltung: Bachelor-Seminar, Sprache: Deutsch, Abstract: Die sthetik von Webseiten ist in den letzten Jahren immer mehr in den Fokus der Forschung gerckt. Das Besondere daran ist, dass dieser Themenrahmen aus vielen Forschungsrichtungen betrachtet wird und somit ein hohes Ma an Interdisziplinaritt aufweist. Die Argumente fr die Erforschung sind daher sehr vielfltig. Die vorliegende Arbeit ist durch eine deskriptiv-konzeptionelle Ausrichtung bestimmt. Die Aufbereitung der vorhandenen und aktuellen Literatur zum Thema zeigte, dass Webseiten von drei wichtigen Dimensionen - Inhalt, Usability, sthetik - geprgt sind. Fr jedes Konstrukt wird ein Messinstrument genannt und beschrieben. Die sthetik von Webseiten hinsichtlich der Wirkung und des Einflusses auf das Konsumentenverhalten stand jedoch im Mittelpunkt dieser Arbeit. Es zeigten sich direkte Einflsse der sthetik, ebenso wie indirekte Einflsse ber andere Konstrukte und Merkmale auf den Nutzer einer Webseite. Des Weiteren werden Implikationen fr Management und Webdesigner hinsichtlich des Einsatzes von sthetischen Elementen gegeben. Die bisherigen Arbeiten decken einige Forschungslcken im Bereich der Webseitensthetik auf und verlangen somit nach weiteren und vertiefenden Forschungsarbeiten.