Die SWOT-Analyse als Instrument zur Produktimplementierung im Gesundheitstourismus

Masterarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich Touristik / Tourismus, Note: sehr gut, Donau-Universitt Krems - Universitt fr Weiterbildung (Zentrum fr Gesundheitsfrderung und Sport, Sozialwirtschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: Die Arbeit wird in drei Abschnitte gegliedert. Im ersten Teil geht es um eine spezielle Branche im Tourismus - den Gesundheits und Sporttourismus sowie die Wichtigkeit touristischer Marken, im Besonderen der Marke tztal (vgl. Kapitel 2 und 3). Von der allgemeinen Definition des touristischen Produkts (vgl. Kapitel 4) gelangt der Autor zu den Besonderheiten des gesundheitstouristischen
Produkts. In Kapitel 5 wird der Positionierungsvorgang beschrieben und die touristischen Produkte fr das tztal positioniert.
Im zweiten Abschnitt (Kapitel 6) wird die SWOT-Analyse beschrieben und fr den Tourismus brauchbar gemacht. Nach diesen zwei Abschnitten, die vorwiegend im Literaturstudium bearbeitet werden, erfolgt der dritte und empirische Teil. Es wird das tztal und im Speziellen das Fallbeispiel tztaler Naturtherapie aus interner und externer Unternehmenssicht analysiert und auf seine Strken und Schwchen sowie Chancen und Risiken hin untersucht. Die Festsetzung der kritischen Erfolgsfaktoren fr die Produktimplementierung und der dazugehrige Manahmenkatalog, der die Produkteinfhrung von tztaler Naturtherapie" vereinfachen soll, stehen am Ende
der Arbeit (vgl. Kapitel 7 bis 10).