Die Tageszeitung am Scheideweg

Das vorliegende Buch analysiert die Zeitungsverlagsbranche und stellt anschlieend Handlungsperspektiven fr die Zukunft vor.
Durch Vernderungen der Medienangebote, der Leserschaft und des Leseverhaltens hat sich der Zeitungsmarkt unwiderruflich gendert. Sowohl der demografische Wandel als auch ein neues Mediennutzungsverhalten und andere Themeninteressen sind fr den Branchenwandel verantwortlich, der nicht zuletzt die Kosten- und Erlsstrukturen der Verlage verschoben hat.
Um sich dennoch behaupten zu knnen, werden im zweiten Teil der Studie den Verlagen Perspektiven im Bereich der Strategie, der Portfoliooptimierung und der internen Unternehmensanpassung aufgezeigt. Nher beleuchtet wird die Notwendigkeit zur klaren strategischen Ausrichtung, der Chance positiv vom Produkt der Tageszeitung im Bereich des Brandings zu profitieren sowie sich aktiv der Kundenbindung und -orientierung zu widmen. Behandelt wird auch der Aspekt, dass sich Tageszeitungen inhaltlich und optisch verndern und Cross-Media- Beziehungen zum Internet und Mobile Media-Anwendungen aufbauen mssen. Im Bereich Internet und Mobile Media werden ferner verschiedene Content- und Erlsmodelle diskutiert.