Die Unternehmensgrndung im Kulturbereich

Michael Knr zeigt auf, wie eine Unternehmensgrndung im Kulturbereich auf der Basis von Marketingmanahmen und -instrumenten sowie unter Bezugnahme auf die "Neuen Medien" erfolgreich realisiert werden kann. Die untersuchte Unternehmensgrndung, die einen Nischenmarkt bedient, stellt ein aktuelles Beispiel aus dem erweiterten Kulturbegriff dar. Mglichkeiten, Potenziale und Risiken der einzelnen Marketingmanahmen diskutiert der Autor vor dem Hintergrund der verschiedenen Grndungsphasen. In besonderer Weise wird hierbei auf die Neuen Medien eingegangen, welche einen Kernbestandteil der heutigen Marketingpraxis darstellen. Die Ergebnisse dieser Untersuchungen untersttzen Neugrndungen im Kulturbereich; eine schnelle Marktdurchdringung sowie ein nachhaltiger wirtschaftlicher Erfolg knnen damit erreicht werden.