Die Vermarktung der FIFA WM 2006 - Untersuchung des Marketingkonzeptes fr die Fuball-WM in Deutschland und Analyse wirtschaftlicher Potentiale fr Hamburg als Ausrichterstadt

Diplomarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich Sport - Sportkonomie, Sportmanagement, Note: 2, Fachhochschule Flensburg, Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Diplomarbeit beschftigt sich mit der Vermarktung eines der bedeutendsten Sportereignisse der Welt, der FIFA Fuball-Weltmeisterschaft. Bei der Bewerbung um die Austragung der FIFA WM 2006 konnte sich Deutschland erfolgreich gegen eine Reihe von Mitbewerbern durchsetzen und ist somit im Jahr 2006 Gastgeber der WM-Endrunde.
Das Ziel der vorliegenden Arbeit ist es, dem Leser einen umfassenden berblick ber die im Rahmen der Fuball-Weltmeisterschaft 2006 in Deutschland vom Fuballweltverband FIFA eingesetzten Vermarktungsinstrumente fr dieses Mega-Event zu verschaffen. Neben der Betrachtung der in den Vermarktungsprozess involvierten Akteure bilden die organisatorische Abwicklung durch die Vertragspartner der FIFA sowie die aus den einzelnen Manahmen zu erwartenden Wachstumseffekte zentrale Bestandteile der Untersuchung. Letzteres beinhaltet neben der Betrachtung der finanziellen Zielgren ebenfalls die Darstellung der aus der WM-Vermarktung resultierenden Impulse fr das Image des Fuballs sowie des Gastgeberlandes Deutschland. Darber hinaus soll analysiert werden, welche Wachstumsimpulse von der Ausrichtung der Fuball-Weltmeisterschaft 2006 fr die deutsche Volkswirtschaft und speziell fr die zwlf Ausrichterstdte zu erwarten sind. Am Beispiel des Spielortes Hamburg erfolgt eine Untersuchung der von der Stadt Hamburg im Hinblick auf die Weltmeisterschaft 2006 realisierten und geplanten Projekte. Auf dieser Analyse und den Erfahrungen vergangener sportlicher Groereignisse basierend wird der Frage nachgegangen, inwiefern ein Mega-Event wie die FIFA WM langfristig wirtschaftliche Wachstumseffekte fr das Gastgeberland bewirken kann.