Die Vermarktung von Musik

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,6, Fachhochschule Dsseldorf, Sprache: Deutsch, Abstract: Durch die Digitalisierung von Musik und die schnelle Datenverbreitung durch Datenkomprimierung ber das Internet steht die Musikindustrie einem Wandel gegenber. Musik ist berall verfgbar und auch schnell aus dem Internet auf das Mobiltelefon geladen. Seit Ende der 1990er kmpft die Musikindustrie daher mit sinkenden Umstzen, vor allem im traditionellen Bereich, dem Tontrgerhandel. Im Jahr 2002 hatte das Volumen mit US$ 32 Mrd. den niedrigsten Wert seit fast einem Jahrzehnt erreicht und diese Umstze fallen weiter, besonders im hochmargigen Albummarkt (vgl. Theurer 2003).

Die Musikindustrie muss sich daher aus ihrem traditionellen Gerst befreien und mit neuen Strategien gegen die sinkenden Umsatzzahlen ankmpfen. Es ist notwendig, den Wandel der Zeit anzuerkennen, dem Restrukturierungsdruck nachzugeben und auf den Zug aufzuspringen, anstatt sich gegen die Vernderungen zu wehren. Darber hinaus verlieren die Major Labels, die den Groteil des Musikmarktes ausmachen, Unsummen durch Datenpiraterie und illegale Downloads im Internet.

Der damit verbundene rechtliche Kampf gegen die Peer-to-Peer-Netzwerke ist sehr kostspielig und der Markteinstieg anderer, externer Firmen, wie z.B. Apple mit ihrem hchst erfolgreichen iTunes-Store, spielt ebenfalls eine nicht zu vernachlssigende Rolle. Gleichzeitig steht der Musikkonsum weiterhin in Konkurrenz zu anderen Medien wie Film-DVDs, dem bereits genannten Handy oder Computerspielen (Dolata 2008, S. 349). Diese Medien zielen wie die Musik ebenfalls auf Jugendliche und damit die Hauptzielgruppe, welche einen wichtigen Teil des Umsatzes fr die Musikindustrie bedeutet.

Ziel der Arbeit ist es, dem Leser, sei er Laie oder Experte, einen detaillierten berblick ber die Musikbranche zu geben. Er soll erkennen, wie der Musikmarkt und die