Plans d'expriences - Design of Experiments. Avec plan factoriel complet et utilisation des quations structurelles

Seminar paper de l'anne 2013 dans le domaine Gestion d'entreprise - Marketing, Communication d'entreprise,GRC, Analyse de march, Mdias sociaux, note: 1,0, , cours: Plans d'expriences / Design of Experiments, langue: Franais, rsum: La tche: Vous construirez un plan factoriel complet du domaine Economie/Gestion pour lequel vous appliquerez l'intgralit de la dmarche d'tude (description du sujet, tablissement du plan, rsolution, mesure de la qualit, simplification, ...). Ce plan prendra en compte 3 facteurs et l'quation finale devra pouvoir se simplifier grce au t de Student.
Pour implanter un nouveau magasin d'une chane de magasins, on souhaite valuer les valeurs de y en fonction de x. L'endroit stratgique optimal doit tre choisi en fonction de plusieurs variables observes. On suppose que la valeur dsire, le nombre de clients par jour qui frquente le nouveau magasin, dpend des trois variables suivantes :
- la surface de vente : On suppose que plus la surface de vente sera grande, et plus la possibilit que les consommateurs remarquent le magasin sera leve. Donc, la frquentation sera plus probable. La tranche pour cette variable est fixe entre 300 m (= un petit supermarch) et 2500 m (= la taille d'un hypermarch).
- le nombre de magasins concurrentiels une priphrie de 5km : On suppose qu'une forte concurrence proximit va rduire le nombre de consommateurs visitant le magasin. L'ensemble des consommateurs se repartira dans les diffrents magasins de l'entourage. Quand le magasin s'implantera dans un endroit calme, o il n'y a pas de concurrence, il pourra profiter de sa position monopoliste qui va susciter une frquentation leve. La tranche pour cette variable est fixe entre 0 (= aucune concurrence, le magasin est monopoleur) et 10 (= situation trs concurrentielle).
- la varit de la gamme de produits : On suppose qu'une varit leve par rapport la gamme de produits du magasin va augmenter la frquentation des consommateurs.