Die Werbung als Sprachrohr des deutschen Spendenmarktes

Diplomarbeit aus dem Jahr 2002 im Fachbereich Touristik / Tourismus, Hochschule fr angewandte Wissenschaften Mnchen (Tourismus), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Einleitung:
Angesichts des immer lukrativer werdenden und wachsenden deutschen Spendenmarktes, der durch einen starken Verdrngungswettbewerb gekennzeichnet ist, wird es fr gemeinntzige Organisationen zunehmend wichtiger, sich durch professionelle Kommunikationsbemhungen abzugrenzen, um die Gunst des Spenders fr sich zu gewinnen. Die Werbung stellt dabei ein wichtiges kommunikationspolitisches Instrument dar, die speziellen Anliegen der Spendenorganisationen ins Bewusstsein der Zielgruppen zu transportieren. Die Zielsetzung meiner Arbeit wird darin liegen, zu untersuchen, wie Spenden ausrufende Werbekampagnen aufgebaut sein mssen und was bei ihrer Planung zu bercksichtigen werden muss, um ein Maximum an Spendengelder fr die Organisation zu generieren. Neben einleitend zu definierenden Begrifflichkeiten der Werbung, soll im Rahmen eines umfassenden Werbeplanungsprozesses, die Grundpfeiler systematisch vorgestellt und errtert werden und durch Praxisbeispiele verdeutlicht werden. Dabei soll die Werbung von der kommerziellen Werbung abgegrenzt werden, sowie die wesentlichen Erfolgsfaktoren herausgearbeitet werden, die fr die Werbewirksamkeit der Kampagnen von Bedeutung sind.
Auerdem mssen zur Verstndlichkeit, unbedingt Begriffe und Zusammenhnge des Spendenmarktes herangezogen werden. Es ist nicht mglich ber die Werbung im Spendenbereich zu schreiben, ohne vorab den Spendenmarkt und die angesprochene umworbene Spendenmentalitt bzw. das zu beeinflussende Spendenverhalten als Adresse der Werbung einzubeziehen. Dabei richtet sich die Werbung vor allem an die Spenderinnen und Spender privater Haushalte, die die wichtigste Rolle bei der Spendenakquisition der NPOs einnehmen. Dadurch werden andere Frderungsgruppen wie die Unternehmen, Stiftungen und der Staat im Rahmen meiner Arbeit auer