Die wirtschaftliche Bedeutung des rechtlichen Markenschutzes fr Unternehmen in der BRD

Morgens halb 10 in Deutschland (Knoppers): Der Tag beginnt mit einer Schssel Kellogs, denn die wecken den Tiger in dir (Frosties). Nach dem Frhstck ruft die Pflicht. Zwar ist bereits allein der Gedanke an den bevorstehenden stressigen Arbeitstag unertrglich, doch: geht nicht, gibt's nicht (Praktiker). Selbstverstndlich muss zuvor der tierische Mitbewohner gefttert werden, denn ist die Katze gesund, freut sich der Mensch (Kitekat). Abends werden schlielich je nach Bedarf mit der Perle der Natur (Krombacher) oder der Krnung (Jacobs Kaffee) die besten Filme aller Zeiten gesehen (Kabel 1).
Ein Blick auf den dargestellten Tagesablauf zeigt den immensen Einfluss der Marken auf das Leben in der heutigen Gesellschaft. Tglich geben Konsumenten zur individuellen Bedrfnisbefriedigung hohe Summen fr vielversprechende Markenprodukte aus. Somit ist es nicht verwunderlich, dass Unternehmen stetig umfangreiche Investitionen in den Aufbau und die Pflege dieser Erfolgspotentiale ttigen.
Der durch Red Bull gesponserte Rekordsprung von Felix Baumgartner aus 39 km Hhe, der das Ereignis des Jahres darstellte, war laut Medienberichten mit Kosten von 50 Millionen Euro verbunden. Der dadurch erzielte Werbeeffekt wird hingegen auf mehrere 100 Millionen Euro geschtzt.
Parallel zu der wachsenden wirtschaftlichen Bedeutung der Marke kann auch eine Zunahme der globalen Piraterieproblematik verzeichnet werden. Der Aktionskreis der deutschen Wirtschaft gegen Marken- und Produktpiraterie (APM) beziffert den weltweiten volkswirtschaftlichen Schaden durch Plagiate in zurckhaltenden Schtzungen auf 300 Mrd. pro Jahr. Der durch die verflschten Produkte umgesetzte Warenwert wird nach der internationalen Handelskammer (ICC) auf 600 Mrd. $ beziffert. Betriebswirtschaftliche Folgen uern sich in gravierenden Umsatzeinbuen und Imageschden. Die Anzahl der betroffenen Unternehmen in Deutschland ist in den letzten Jahren drastisch gestiegen. Dies fhrt dazu, dass sie der Problematik gr