Digitale Gefahr fr den Video Star? Nutzung und Akzeptanz der Onlineangebote der Musikfernsehsender in Deutschland

Magisterarbeit aus dem Jahr 2001 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Sonstiges, Note: 2,3, Westflische Wilhelms-Universitt Mnster (Philosophische Fakultt), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Einleitung:
Musikfernsehen ist eines der wichtigsten Massenmedien fr Jugendliche und junge Erwachsene. Von ihm gehen Impulse in Bereichen wie Musik, aber auch Mode, Stil und Lebenswandel, Politik und Konsum aus. Es liefert Gesprchsstoff und Produktinformationen ebenso wie eine Klang- und Bildtapete fr Jugendzimmer und junge Wohngemeinschaften.
MTV als der international bekannteste Vertreter des Musikfernsehens ist lngst mehr als nur ein weiterer Fernsehsender im berfllten Kabelnetz. Es ist ein allumfassender Vermittler der populren Kultur und wie die Washington Post formulierte das vielleicht einflureichste kulturelle Einzelprodukt der 80er Jahre. Es ist zu einer kulturellen Ikone geworden. Zu einem Markenzeichen, das fr Postmoderne steht, fr Hedonismus und Jugendkultur. Fr schnelle Bildschnitte und den Starkult der pompsen Video Music Awards, aber auch fr das soziale Bewutsein von Rock The Vote.
Seit 1993 stehen sich in Deutschland die Konkurrenten MTV und VIVA gegenber begleitet von ihren Ablegern MTV2 und Viva Zwei. Der deutsche Musiksender VIVA ging 1993 auf Sendung und verfgt ber die finanzielle Untersttzung mehrerer groer Plattenfirmen und Medienkonzerne (namentlich AOL Time Warner, EMI und Polygram).
Der Konkurrent MTV Deutschland gehrt (wie alle anderen regionalen MTV-Programme) zur VIACOM-Gruppe und begann in den letzten Jahren sich mehr und mehr vom paneuropischen Rahmenprogramm aus London (MTV Europe, das seit 1987 auf Sendung ist) zu verabschieden. Deutschland ist nach den USA und Japan der drittgrte Musikmarkt der Welt und der grte Europas. Und obwohl es viele andere Mglichkeiten gibt, Musik zu bewerben und zu verbreiten (wie beispielsweise Radio, Printmedien, Clubs und Livekonzerte) ist Musikfernsehen heute