Direktmarketing - Ethnomarketing

Studienarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: keine, Hochschule fr Wirtschaft und Umwelt Nrtingen-Geislingen; Standort Nrtingen, Sprache: Deutsch, Abstract: Ethnomarketing ist ein Teilbereich des Direktmarketings und wurde bisher in
Deutschland nur wenig betrachtet. In den letzten Jahren wurde die Aufmerksamkeit
der deutschen Unternehmen an Ethnomarketing grer. Es analysiert, segmentiert
und erfllt Bedrfnisse der Menschen, die aus anderen Lndern stammen,
aber lange Jahre in Deutschland leben. Die Hauptzielgruppe des Ethnomarketings
in Deutschland sind speziell die Trken, die inzwischen in der dritten Generation
in Deutschland leben.
Es ist heut zu Tage sehr vorteilhaft in einem Land wie Deutschland, interkulturelles
Marketing zu betreiben, da es viele Zielgruppen anzusprechen gibt. Es kann die
bisher vernachlssigte Kaufkraft der Migranten erobert werden und zu einem Aufschwung
der Unternehmen fhren.
Deutschland ist ein multikulturelles Land in dem viele ethnischen Gruppen leben.
Wenn man berlegt wie viele Zielgruppen damit angesprochen und welche Umstze
damit erreicht werden knnen, kann man davon ausgehen, dass es eine
wichtige Strategie des Marketing sein kann.
In meiner Seminararbeit werde ich als berpunkt erst auf Direktmarketing eingehen
und darauf folgend anhand von Beispielen das Ethnomarketing in Deutschland
erlutern.
Im Unterschied zum Direktmarketing geht man beim Ethnomarketing auch auf die
ethnische Herkunft der Zielgruppe ein. Man betreibt Direktmarketing mit dem Ziel
eine bestimmte ethnische Zielgruppe anzusprechen. Ethnomarketing wird also von
Direktmarketing abgeleitet und unterscheidet sich nur in der Ansprache an Kunden,
die sprachliche, religise und kulturelle Gemeinsamkeiten haben bzw. deren
Mitglieder von gemeinsamen Vorfahren abstammen.