Effekte Visueller Komplexit T in Der Wah

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,0, Georg-August-Universitt Gttingen, Sprache: Deutsch, Abstract: Mehrere Milliarden Euro werden jedes Jahr fr Kommunikationsmanahmen ausgegeben. Das bedeutet fr den Werbetreibenden, dass er einer Vielzahl von Konkurrenten gegenbersteht. Aufgrund dessen muss Werbung den Blick des Konsumenten auf sich ziehen und deren Aufmerksamkeit erregen, denn Where the eye stopps, the sale begins".

Um dieses Ziel zu erreichen, ist ein neuro-, sowie wirtschaftspsychologisches Wissen ber das menschliche Verhalten erforderlich. Die Neuropsychologie beschftigt sich mit den Auswirkungen und Prozessen des zentralen Nervensystems in Bezug auf das menschliche Verhalten und Empfinden. Die Wahrnehmungspsychologie fllt als Teilbereich unter das Gebiet der Neuropsychologie.

Die Wirtschaftspsychologie bezieht Erkenntnisse aus der Soziologie, den Wirtschaftswissenschaften, der Linguistik und der Geschichte in ihr Forschungsfeld ein. Psychologen konzentrieren sich hierbei auf die Kapazittsbegrenzung der menschlichen Informationsaufnahme und -verarbeitung. Ebenso wie die Neuropsychologie beschftigt sie sich mit dem menschlichen Verhalten und Empfinden, mit dem Unterschied, dass sie sich auf wirtschaftliche Themen bezieht. So kann eine Fragestellung lauten: Wie muss Werbung wirken, um bei dem Empfnger eine Kaufhandlung auszulsen?

Um diese Fragestellung zu beantworten und ein besseres Verstndnis zu erhalten, erfolgt in Kapitel 2 eine Einfhrung in die Thematik der Werbung.
Im nchsten Schritt wird die Wahrnehmung und ihr Prozess beleuchtet und geklrt, warum sie fr den Werbeprozess wichtig ist. Weiterhin wird im Rahmen des Drei-Speicher-Modells gezeigt, was mit den aufgenommenen Informationen whrend der Wahrnehmung im menschlichen Gedchtnis passiert. Als Modelle der Werbewirkung werden hier die gelufigsten vorgestellt: Das AIDA-, das SR und