Effektivitt in der Online-Kommunikation

Alexander Kolano analysiert kanalbergreifende Effekte von Online-Kommunikationsmanahmen und verknpft dabei verhaltenswissenschaftliche, entscheidungsorientierte und systemtheoretische Erklrungsanstze. Auf der Grundlage eines theoriegeleiteten Bezugsrahmens untersucht er anhand sekundrstatistisch verfgbarer Clickstream-Daten mit Hilfe von Logit-Modellen ein umfassendes Hypothesengerst. Aus den Ergebnissen der Untersuchung leitet der Autor Implikationen fr die Verbesserung der Effektivitt von Manahmen der Online-Kommunikation ab.