Eine Unternehmensanalyse der Bayer AG. SWOT-, Pestel- und Branchenstrukturanalyse

Studienarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich BWL - Unternehmensführung, Management, Organisation, Note: 1,3, Fachhochschule für die Wirtschaft Hannover, Sprache: Deutsch, Abstract: In der folgenden Arbeit wird das Unternehmen Bayer AG analysiert. Es werden eine Branchenstrukturanalyse, eine SWOT-Analyse und eine Pestel-Analyse vorgenommen.Bayer ist ein weltweit tätiger Konzern mit Sitz in Leverkusen. Der Konzern ist weltweit mit 307 Gesellschaften auf 6 Kontinenten vertreten und beschäftigt weltweit 116.800 Mitarbeiter. Die Schwerpunkte liegen in der chemischen und pharmazeutischen Industrie. Bayer begegnet mit neuen innovativen Produkten den großen Problemen und Herausforderungen unserer Gesellschaft auf globaler Ebene. Das Verlangen nach immer besser medizinischer Versorgung und der Bedarf nach immer mehr Nahrung durch die immer größer und älter werdende Weltbevölkerung hat sich der Bayer-Konzern zu Aufgabe gemacht. Die Bayer AG ist zurzeit mit einer Marktkapitalisierung von rund 80 Milliarden eines der drei wertvollsten deutschen Konzerne und wird sowohl im Dax als auch im Euro Stoxx gelistet. Der jährliche Umsatz von 2015 beläuft sich auf 46,3 Mrd. EUR. Gegründet wurde das Unternehmen am 1. August 1863 in Barmen (im heutigen Wuppertal) von Friedrich Bayer und Johann Friedrich Weskott unter der Firma "Friedr. Bayer et comp." Bekannt ist Bayer vor allen Dingen durch das weltweit bekannte Schmerzmittel Aspirin, sowie durch das Sponsoring des Fußballklubs Bayer Leverkusen04. Das Geschäftsmodell von Bayer besteht darin verschreibungsfreie und -pflichtige Medikamente, medizinische Produkte, technische Werkstoffe, Saatgut, Nahrungsergänzungs-, Pflanzenschutz- und Schädlingsbekämpfungsmittel zu produzieren und auf den Markt zu bringen. Das operative Geschäft wird über die drei Divisionen Pharmaceuticals, Consumer Health und Crop Science, sowie die Geschäftseinheit Animal Health geführt. Daneben existieren drei Servicegesellschaften: Bayer Business Services (IT- Dienstleistungen), Bayer Technology Services (technologische Lösungen im Bereich Verfahren, Anlagen und Produkte) und die ausgegliederte Currenta (Dienstleistungen im chemisch-technischen Bereich). Mit der jeweiligen Eigenständigkeit der Geschäftsfelder und eigener Forschung hat Bayer selbstständige in sich geschlossene Teilkonzerne unter der Dachmarke Bayer gegliedert. Zusammen bieten die Divisionen ein starkes, breites und attraktives Produktportfolio für sämtliche Kunden, das Nachfrageschwankungen und anderen operativen Risiken stabil und ausgeglichen entgegensteht.