Einfhrung von Innovationen

Katrin Talke analysiert die Erfolgsrelevanz marktorientierter Einfuhrungsaktivitaten, die sich explizit dem Abbau von Diffusionsbarrieren widmen. Die Ergebnisse einer grosszahligen empirischen Untersuchung in verschiedenen Hochtechnologiebranchen zeigen einen deutlichen Erfolgseinfluss marktorientierter Einfuhrungsstrategien und -operationen, die den Abbau externer Diffusionsbarrieren forcieren. Dieser Erfolgszusammenhang gilt weitgehend unabhangig von der Innovativitat des Vorhabens und der Unsicherheit der Marktsituation.