Marketing Weiterdenken

Dieses Buch stellt die Rolle des Marketing auf den Prfstand und denkt sie weiter. Strukturen, Prozesse und Instrumente mssen den sich kontinuierlich ndernden Umfeldbedingungen angepasst werden. Der Erkenntniswert etablierter Theorien und Konzepte ist angesichts disruptiver Vernderungen kritisch zu hinterfragen. Eines bleibt jedoch bestehen: Die Gewinnung und Bindung von Kunden entscheidet ber den nachhaltigen Unternehmenserfolg. Renommierte Persnlichkeiten aus der Marketingwissenschaft und Unternehmensfhrung widmen sich den Zukunftsherausforderungen des Marketing und beschreiben angelehnt an Heribert Mefferts Grundverstndnis einer marktorientierten Unternehmensfhrung Zukunftspfade fr die Marketingdisziplin und verleihen ihr neue Impulse. In der 2., vollstndig berarbeiteten und erweiterten Auflage bringen zahlreiche neue Autoren sowohl ihre Expertisen als auch eine Vielzahl neuer innovativer und kreativer Perspektiven zu den Themenbereichen Marketing-Konzepte, Kundenorientierung, Digitalisierung, Markenfhrung und Verantwortung des Marketing ein. Viele Autoren haben Weiterdenken auch mit einem Tieferdenken verbunden. Der Inhalt Marketing-Konzepte Weiterdenken Marketing-Strategien Weiterdenken Kundenbeziehungen Weiterdenken Marketing digital Weiterdenken Marketing-Organisation Weiterdenken Markenfhrung Weiterdenken Verantwortung des Marketing Weiterdenken