Einfluss des E-Commerce auf den Einsatz der Marketinginstrumente im Gartenbau

Nach der Jahrtausendwende begann die damals noch junge Handelsform E-Commerce, also der Handel ber elektronische Plattformen wie z.B. das Internet, j hrlich stark steigende Umsatzraten zu verzeichnen. Die Diplomarbeit stellt dar, wie das Entstehen des E-Commerce den Einsatz der Marketinginstrumente ver nderte, wobei beispielhaft die Gartenbaubranche n her betrachtet wird. Die Arbeit ist in f nf Teile unterteilt. Im ersten Abschnitt werden Begriffe definiert und erl utert sowie Formen des E-Commerce vorgestellt. Im zweiten Teil wird der Einsatz der Marketinginstrumente im E-Commerce analysiert. Den Problemen und hemmenden Faktoren des E-Commerce widmet sich der dritte Teil. Im letzten Abschnitt werden E-Commerce-Gesch ftsmodelle im Gartenbau vorgestellt und ein Ausblick auf die weitere Entwicklung des elektronischen Handels im Gartenbau gegeben.