Einfuhrung in die Medienwirtschaftslehre

Das Lehrbuch dient als Einfuhrung in die Grundfragen und als Vorbereitung auf eine tiefergehende Durchdringung des medienwirtschaftlichen Handlungsbereichs. Welche medienoekonomischen Anknupfungspunkte haben speziell Studierende als Abnehmer und kunftige Produzenten von Medien(inhalten)? Diese Einstiegsfrage verdeutlicht auf einfache Weise die Sinnhaftigkeit einer systematischen Durchdringung des Themas Medienoekonomie auf dem Niveau einer Einfuhrung fur das Grundstudium in Medienstudiengangen. Das Lehrbuch fuhrt die wichtigsten Begriffe ein: Medientrager, Content, Wertschoepfung, Guter, Bedurfnisbefriedigung mit Medien, Medien als Wirtschafts- und Kulturguter. Christoph Zydorek stellt die drei Haupt-Akteurstypen (Rezipient, Medienunternehmen, Werbetreibende Wirtschaft) auf Medienmarkten mit ihren jeweiligen Handlungsmotivationen sowie die zentralen Eigenschaften von Mediengutern vor. Die 3. Auflage wurde grundlegend uberarbeitet und insbesondere im Hinblick auf digitale und soziale Medien aktualisiert.