Einsatz von Social Media im Nonprofit Marketing

"Organspende geht uns alle an. Jeder von uns kann pltzlich durch eine schwere Krankheit oder einen Unfall auf ein neues Organ angewiesen sein. Doch obwohl die meisten Deutschen eine Organspende fr sinnvoll halten, hat nur etwa jeder siebte einen Organspendeausweis. Dabei ist der fr alle Menschen wichtig, fr Spender aber auch fr Menschen, die nur ganz bestimmte oder gar keine Organe spenden mchten. Denn in dem Ausweis knnen Sie Ihre individuelle Entscheidung festhalten. Und bedenken Sie, jede Wahl, die Sie zu Lebzeiten treffen, erspart Ihren Angehrigen eine schwierige Entscheidung. Ich bitte Sie, treffen Sie fr sich eine Wahl und dokumentieren Sie diese in einem Organspendeausweis." Mit diesen gezielten Worten appellierte Bundeskanzlerin Angela Merkel in ihrer Funktion als Schirmherrin der Initiative "Frs Leben. Fr Organspende." bereits im Jahr 2009 an die deutsche Bevlkerung.
Dessen ungeachtet warten nach Angaben der Deutschen Stiftung fr Organtransplantation derzeit 12.000 Menschen in Deutschland auf eine neue Niere, Leber, Lunge oder ein neues Herz; demgegenber steht ein eklatanter Mangel an Spenderorganen. Auch wenn trotz intensiver Bemhungen der Bundeszentrale fr gesundheitliche Aufklrung und anderer Institutionen 74 Prozent der deutschen Bevlkerung dem Thema auf Nachfrage positiv gesinnt sind, besitzen dennoch 75 Prozent der Deutschen keinen Organspendeausweis.
Aber worin genau liegt die immer noch zu geringe Anzahl an Organspendern in Deutschland begrndet? Welche Mglichkeiten haben Nonprofit-Organisationen im Allgemeinen - und ein Organspendeverein im Speziellen - konkret, um Menschen mit ihrer Botschaft zu erreichen? Welche Chancen und Grenzen bieten dabei insbesondere das Internet und Social Media? Mit diesen Fragen beschftigt sich das vorliegende Buch und gibt exemplarisch Antworten auf Basis einer qualitativen Untersuchung anhand des Organspendevereins JUNGE HELDEN e.V. aus Berlin.