Werbung in China

Westliche Unternehmen wittern in China ein schier unermessliches Absatzpotential fr die eigenen Produkte - der boomende Markt, die aufstrebende Mittelschicht, die sogenannten "kleinen Kaiser" der jngeren Generation, welche groen Wert auf Individualitt und ein ebenso ausgeprgtes Markenbewusstsein an den Tag legt. Aber wer seine Produkte verkaufen mchte, um sich ein Stck des immens gro geglaubten Kuchens abzuschneiden, kommt auch in China nicht mehr umhin, krftig die Werbetrommel zu rhren.
Doch so gro der Markt und die Vielfalt an Medien auch ist und so sehr die Augen westlicher Konzerne bei dem Gedanken an das Potential Chinas leuchten, so wenig lsst sich Werbung globalisieren. Gerade beim Anpreisen ihrer Waren tappen viele vermeintliche Marketingprofis aus westlichen Nationen aufgrund der fremden Sprache und Kultur in eine Falle, die die Prsenz im Fernen Osten zum Desaster werden lassen knnen.
Diverse Beispiele zeigen deutlich, dass es nicht gengt, seine westlichen Strategien und Muster auf den stlichen Teil der Welt zu bertragen in der Hoffnung, dass sich der Markt dem eigenen Konzept anpassen wird. Lokale wirtschaftliche und gesellschaftliche Gegebenheiten mssen ebenso wie kulturelle Werte erkannt und in der Marketingstrategie bercksichtigt werden.